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过去的2025年，对于生活用纸和卫生用品行业来说是机遇与挑战并存的一年。此次行业年度盘点，产品入选“匠心产品”的部分行业企业也分享了2025年产品升级发展的趋势，以及对2026年行业健康发展的展望。
若是用一个词来概括2025年生活用纸行业，那便是 “重塑格局”。在多重力量驱动下，行业正从稳定、同质化的“量增”市场，转向动态、差异化的“质变”市场;以价值、功能、绿色为导向的新竞争格局加速形成。竞争逐渐也从“规模扩张”的增量竞争，转化为“价值与结构”的存量博弈。
这场格局重塑，体现在三个核心维度：
其一，竞争格局的重塑。告别低门槛、同质化价格战的野蛮生长，行业迈入结构分化新阶段。头部企业凭借资金、规模、技术及“林浆纸一体化”的布局巩固优势，通过技术升级与多元化的布局，筑牢护城河;中小企业或转型深耕区域，或转向特定功能的产品赛道。
其二，产品与消费格局的重塑。驱动市场的核心力量从“价格”转向“价值”，高端功能产品的爆发，消费者愿为优质体验与痛点解决方案支付溢价，场景细分成为创新的关键。我司专利化产品——无添加系列纸巾甄选进口原生木浆，不添加干强剂、湿强剂、柔软剂等，获得FSC认证，精准满足母婴人群、餐桌等场景的安全健康需求。得细分市场者得天下，在垂直赛道建立主导地位，已成为企业突围的核心路径。
其三，价值链与驱动逻辑重塑。核心竞争力从单纯的高效加工，升级为供应链、成本、技术、品牌与绿色的全方位比拼。上游原料掌控力决定了成本优势，ESG、EUDR从加分项变为入场券，先进设备与技术是高端节能产品的壁垒。这一切表明，竞争已是全流程的综合比拼，行业增长逻辑也从被动的需求拉动转向主动的供给创造。
2025年，太阳生活用纸以创新为引擎，推动产品升级与一体化布局。我们推出多款创新差异化产品，“幸福阳光”无添加系列纸巾纸进入“匠心产品”，南宁园区4条生产线投产，产能与产品结构同步升级，增强了市场综合竞争力。在绿色制造领域，公司获评 “国家级绿色工厂” 及 “国家高新技术企业”，入选 “山东制造·齐鲁精品” 名单，向绿色、高品质发展的步伐坚实有力。
展望2026年，太阳生活用纸将聚焦四大方向：一是深化产品战略与品牌价值重塑，紧跟行业趋势;二是依托集团 “林浆纸一体化” 布局，构建绿色供应链，与深加工企业强化协同;三是以创新、绿色为路径，提升产品与服务质效;四是积极履行社会责任，助力行业绿色、可持续转型，实现经济效益与环境效益双赢。来源： 生活用纸杂志
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